“帮我搭配一套符合海边度假的衣着。”

“帮我保举一家符合约聚的西餐厅。”

“3000元预算，买哪款扫地机器东谈主最合算？”

这类与AI的问答正发生在全球数亿用户身上。以前，东谈主们会把这些问题输入、谷歌等搜索引擎，因此产生了SEO（Search EngineOptimization，搜索引擎优化）营销。而当流量进口从搜索引擎转向AI用具，GEO（Generative EngineOptimization，生成引擎优化）也应时而生。

区别于传统SEO追求的“搜索截止名次”，GEO的中枢方针是让品牌信息在AI生成的回复中被优先援用和保举。在AI全面浸透用户信息获得与忽地决策场景的时间，对于出海企业而言，作念好GEO意味着霸占新的流量进口。

GEO的逻辑和SEO有什么根底不同？为什么有东谈主说GEO是伪命题？出海企业布局GEO该何如作念？中小企业如何低本钱起步……带着这些出海企业柔和的问题，咱们稀薄对话了万成云商品牌出海业绩部总司理谭莉，拆解AI搜索时间如何让企业被AI看见、信任，并保举给用户。

36氪：GEO被称为SEO在AI时间的进化。比较于SEO的中枢在于搜索截止的名次，GEO优化的要害是什么？它与传统SEO的中枢区别在何处？

谭莉：中枢区别在于传统SEO偏“程序博弈”，GEO更像“信任竞争”。因为以前作念SEO，咱们的方针是把页面排到Google第一页，让用户点进去；但现时好多用户径直在AI里问问题，以致不点迎阿了，那你要处分的是——何如让AI在回复里“援用你”以致“保举你”。

是以GEO的要害领先是，你是不是一个“确凿任源”（全网有莫得东谈主招供你）；其次，你的内容能弗成被AI清爽、拆解、复用；终末是你的内容有莫得圆善的凭据链，比如数据、案例大约第三方背书。

36氪：继GEO之后，也有东谈主提议AEO倡导，两者有什么区别？

谭莉：这两个倡导好多东谈主会混着讲，但我个东谈主是这样分辨的：AEO更偏“问答截止优化”，中枢是让你的内容径直成为某个问题的尺度谜底，比如FAQ、精选选录这些。GEO更广，它濒临的是生成式AI，不仅仅回复一个问题，而是参与“多源信息整合后的输出”。是以AEO更偏“结构手段”，GEO更偏“举座品牌与内容生态”。

36氪：GEO的倡导近两年引起庸俗权略。为什么现时这个期间点企业需要关注GEO？在AI搜索浸透率握续升迁的布景下，GEO应该在企业营销体系中占据若何的策略位置？

谭莉：共享几个很执行的变化：现时用户越来越民俗径直问AI，而不是我方筛选搜索截止；并且AI在好多行业决策前端，还是开动替代“信息收罗阶段”；再即是有些客户还没翻开你的官网之前，可能就在AI里变成了对你的判断。是以企业没主义去淡薄GEO，执行摆在这里了。我认为，GEO在企业营销体系中占据着很要害的位置，它不会替代SEO，而是和SEO并行的“第二流量进口”，以致改日会变成主进口之一。

36氪：何如清爽有企业作念过一些尝试后认为GEO是伪命题，大约靠我方握续给大模子喂语料也不错？

谭莉：我认为这是对AI责任机制有点歪曲，大模子不是你“喂什么它就保举什么”。它有几个筛选逻辑：第一，信息是否一致（比如不同着手是否能得到印证）；第二，着手是否确凿（是不是恒久存在的内容钞票）；第三，是否被多平台说起（而不是单一着手）。是以你我方“喂语料”，实质仅仅单点信息输入，很难变成“信任相聚”。

不外我也清爽为什么有东谈主说GEO是伪命题，因为确乎有好多“伪作念法”，比如只作念站内内容、只堆AI著作、不作念外部考据，这些基本王人很难起截止。

36氪：当企业布局国际GEO营销时，需要履历哪些要害法度？不同业业、不同范围的企业在旅途上会有哪些相反？

谭莉：从实操角度，会有四个要害法度：第一步先拆解你的客户是何如筛选供应商的，这个旅途是何如样？第二步重建你的内容结构，包括官网、博客、FAQ、案例这些，沿路按“可被AI清爽”的神色重构。第三步是搭建外部信任体系，比如评价平台、媒体曝光、社媒权略、行业援用，王人很进军。第四步即是作念多渠谈分发，握续让内容在不同平台被看见和援用。

不同企业可能在行业复杂度和品牌基础这两方面存在彰着相反。譬如说医疗、工业类比其它行业更需要专科背书，那有品牌的企业就更容易放大，亚博体育中国官网注册登录莫得品牌的就要先“补信任”。

36氪：在履行流程中，企业应如安在内容策略和技能基建层面作念出鼎新以致重塑，以同期知足AI清爽与用户共识？

谭莉：内容策略方面要作念到结构了了，信息有凭据，少见据着手，抒发要接近真东谈主疏通。技能层面反而是基础的更容易被忽略：比如Schema结构化数据（Product、FAQ、Article等）、robots、index、hreflang这些基础配置，再一个即是页面可读性。回归来说，是作念“可被清爽的内容”。

36氪：在布局GEO出海有筹算时，企业最容易淡薄但至关进军的要津是什么？对于枯竭专科团队的中小企业，有哪些可行的处分有筹算或相助形式？

谭莉：咱们劳动这样多跨境企业，发现最容易淡薄的一丝其实是：“让AI能考查你”。听起来很基础，但好多企业在实操中会堕入误区：譬如说robots把AI爬虫挡了、页面noindex配置虚假，大约多讲话杂沓……这些王人会径直导致你作念再多内容，AI也看不到。

第二个容易淡薄的是站外信任诞生。好多东谈主还停留在“发著作=作念优化”，但GEO更敬重：探求、测评、社媒权略、媒体援用。

对于中小企业，我建议两种旅途：①轻量级：聚焦一个细分边界作念深内容+极少高质地外部背书；②相助型：找有资源的劳动商作念整合（内容+渠谈+数据），不要我方盲目试错，本钱会很高。

36氪：企业在采纳GEO劳动伙伴时，应该要点熟悉对方的哪些中枢技艺（如是否具备垂直行业常识库、跨平台渠谈资源、截止监测与分析体系等），以逃避“无效插足”的陷坑？

谭莉：这个问题稀薄要害，因为现时确乎有不少“倡导型劳动商”。我建议要点看四个技艺：

第一，行业清爽技艺，是不是懂你这个行业，而不是只会写内容。

第二，内容出产质地。有莫得真确案例、是否具备腹地化技艺，而不是纯AI批量生成。

第三，渠谈与分发技艺。有莫得国际平台资源，比如媒体、社区、测评渠谈。

第四，数据监测体系。比如作念一段期间了，望望有莫得被AI援用？哪些内容灵验？ROI如何？

若是对方只可讲“发些许篇内容”，基本不错径直抹杀。

36氪：2026年头Seedance2.0的爆火，让业界看到了AI视频生成从“抽卡式试错”向“工业化出产”逾越的可能性 。10秒带货视频本钱仅需8元的“本钱塌方”对于跨境电商的内容出产逻辑意味着什么？

谭莉：这个变化其实挺颠覆的。以前作念视频，本钱高、周期长，是以公共拼的是“有莫得内容”；但现时本钱接近于零，意味着：内容不再是门槛，内容“是否灵验”才是门槛。

36氪：当视频出产本钱趋近于零，统统东谈主王人能批量生成高质地内容时，企业的竞争焦点会发生何如样的变化？从GEO布局的角度看，企业应如何构建AI时间下的营销想维？

谭莉：供给无穷的时候，稀缺的就变了。我认为改日竞争汇聚会在三点：第一，认识占位，用户心里有莫得你；第二，信任结构，有莫得被多方考据；第三，数据技艺，能弗成快速迭代内容。

从GEO角度，我认为企业要建立一种新想维：要把品牌内容当钞票去作念恒久蕴蓄，同期将口碑、评价这些信任一丝点作念起来，更进军的是发内容之前，问问我方：AI会不会用它？用户会不会信它？幸免作念“自嗨”的内容。

36氪：Seedance2.0的火爆也激励对于深度伪造和版权的权略。跨境电商卖家在期骗这类用具生成营销素材时，应如何侧目潜在的肖像权、版权风险？

谭莉：这个问题确乎弗成淡薄，我建议，尽量幸免使用可识别东谈主物（尤其是公世东谈主物）作念生成素材，素材着手尽量用可商用授权库，品牌、Logo、音乐等要证实授权范围，波及医疗、功效类内容要稀薄严慎，因为合规风险更高。毕竟，AI不错帮你裁减本钱，但弗成帮你“免责”。